Stag Beverages fait mousser le marché de la bière

u003cp class=rtejustify\u003eu0026nbsp;u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eStag Beverages est en pleine expansion suivant l’acquisition de la Compagnie Industrielle de Pailles. D’ici au mois d’octobre, cette entreprise appartenant au groupe Castel – qui est réputée à Maurice pour commercialiser la bière Stag – comptera quelque 200 employés.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003e« u003cemu003eNous sommes 115 employés à Stag Beverages. Avec les 120 employés de la Compagnie Industrielle de Pailles, que nous récupérons, nous franchirons facilement le cap des 200 employés en octobreu003c/emu003e », souligne Yves Hermann, Chief Executive Officer de Stag Beverages et Managing Director de la Compagnie Industrielle de Pailles.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eC’est en 2008 que le groupe français Castel décide de s’implanter à Maurice. La même année, il fait l’acquisition de l’usine de Nouvelle-France. Avant d’être rachetée par le groupe Castel, cette usine était restée inactive pendant deux ans.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify\u003eu003cstrongu003eFidéliser la clientèleu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eEn 2009, Castel, en partenariat avec l’entreprise malgache Fraise, donne vie à Union Beverages. L’année suivante, Union Beverages change de nom pour prendre celui de Stag Beverages. En 2011, le groupe Castel gère la brasserie Star de la compagnie malgache Fraise.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eProposer un nouveau type de bière aux Mauriciens n’est pas chose facile. L’entreprise aura réussi son pari de faire accepter la bière Stag des Mauriciens. « u003cemu003eLa bière Stag est de plus en plus consommée par les Mauriciens. Elle est plus visible. Nous avons une clientèle qui commence à se fidéliser u003c/emu003e», indique Yves Hermann.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eTi la bière, l’autre marque de Stag Beverages qui a fêté, le dimanche 15 juillet, son premier anniversaire, suit les traces de Stag et se fraye une place sur le marché mauricien. Son atout : son prix. « u003cemu003eTi la bière occupe à ce jour 50 % de notre volume de production. Entre une bière normale et Ti la bière, il existe Rs 8 de différence et la consigne est de Rs 5 au lieu de Rs 15u003c/emu003e », précise Yves Hermann.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eActuellement, Ti la bière crée une petite révolution sur Facebook et a pu fidéliser 50 000 membres. « u003cemu003eAlors que la publicité des boissons alcoolisées est interdite à Maurice, cette page nous permet de faire des promotions, de populariser, de suivre l’évolution du produit auprès des consommateurs locaux u003c/emu003e», soutient Yves Hermann. La page de Ti la bière ne peut être visitée par un jeune de moins de 18 ans.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eEn octobre, l’usine de Stag Beverages, installée à Nouvelle- France, accueillera les employés de la Compagnie Industrielle de Pailles. Sachant combien cette fusion et son nouvel environnement peuvent bouleverser les employés de la Compagnie Industrielle de Pailles, la direction de Stag Beverages leur propose de se rétracter. « u003cemu003eLe changement d’environnement et de direction sont des éléments qui peuvent chambouler les employés de la Compagnie Industrielle de Pailles. Dans cette optique, ils disposent de trois mois pour se rétracter u003c/emu003e», explique Yves Hermann.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eCette fusion avec la Compagnie Industrielle de Pailles permet à Stag Beverages de créer une synergie sur le marché local, tout en offrant plus de choix aux consommateurs locaux. «u003cemu003e Notre but est d’offrir un catalogue commercial des plus intéressants u003c/emu003e», fait ressortir Yves Hermann.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eSitôt la nouvelle structure en place, Stag Beverages s’attellera à redynamiser les produits de la Compagnie Industrielle. Son équipe compte rendre Orangina plus visible sur le marché hôtelier. « u003cemu003eLa marque Orangina est présente dans la majorité des grandes surfaces, mais n’est pas visible sur le marché hôtelier. L’une de nos priorités est qu’Orangina soit plus disponible dans les hôtels et les restaurants u003c/emu003e», souligne Yves Hermann.u003c/pu003eu003cp class=rtejustify style=text-align: justify;\u003eLa marque 100 % mauricienne Eski sera revue et améliorée. « u003cemu003eEski est un très bon produit, mais Castel compte apporter sa touche u003c/emu003e», ajoute notre interlocuteur. Mais, préciset- il, ce ne sera que le début de la grande restructuration de Stag Beverages.u003c/pu003eu003cdiv class=rtejustify style=background-color: rgb(238, 238, 238); border: 1px solid grey; padding: 10px; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; text-align: justify;\u003eu003cstrongu003eDiego laissée sur la toucheu003c/strongu003eu003cbru003eu003cbru003eStag Beverages commercialise plusieurs marques de boissons non alcoolisées. Elle détient les franchises d’Orangina, d’Eski, de Loéla et de One u0026amp; Co. Après l’acquisition de la Compagnie Industrielle de Pailles, elle a décidé de ne pas reprendre sous sa houlette la marque Diego qui ne tombe pas dans le marché que vise l’entreprise.u003cbru003eu003cbru003eu003cstrongu003eKronenbourg 1664 : bière de luxeu003c/strongu003eu003cbru003eu003cbru003eStag Beverages produit également le Stag Malta et depuis 2010, a lancé, Kronenbourg 1664, la bière française premium du groupe Carlsberg. Cette bière raffinée coûte plus cher que les autres bières disponibles sur le marché. Le groupe Carlsberg est connu pour son exigence et la qualité de sa bière.u003c/divu003e